Event marketing je marketingová činnost dotýkající se pořádání akcí, společenských událostí nebo večírků nejrůznějšího charakteru. Je těžké najít jednoznačný český ekvivalent ke slovu EVENT, stotožníme-li ho však s pojmy vyjímečná událost, zážitek či zábava, neuděláme v zásadě žádnou chybu.
Základní prvky marketingového mixu netřeba představovat, event je součástí tohoto mixu a je jeden ze způsobů marketingové komunikace. V tomto případě máme na mysli nejrůznější promo večírky, eventy k příležitosti uvedení nového produktu na trh nebo tisková konference.
V jiných případech širšího pojetí může pojem event vystupovat jako koncert, jedinečné kulturní představení či stále oblíbenější sportovní akce.
Proč by měl být EVENT součást marketingové komunikace?
Jednoznačně proto, že je to snadná cesta, jak se představit veřejnosti (produkt/služba/firma). Vysoká emoční hodnota, prestiž, spojení s charitou, možnost oslovit velkou masu lidí, prezentovat se na zajímavých místech, ... To vše jsou výhody eventu jako prostředku marketingu.
Event může posloužit i k vytvoření či prohloubení vztahů mezi obchodními partnery nebo zaměstanci.
Event marketing jako takový by se pak měl zaobírat tím, jaký druh eventu se v daném případě hodí nejvíce, jak co nejkvalitněji a nejefektivněji tento event připravit a zrealizovat.
